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| 标题：小型企业实施绿色营销的障碍浅析 |
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[摘 要] 绿色营销是实现人类与环境相容的营销模式。企业实行绿色营销的外部约束机制已经形成，但小型企业由于可支配资源的有限，实施绿色营销成为其扩大差异化以赢得竞争空间的必要手段之一。由于其自身的特殊性，还存在着如下障碍：经营模式的选择困境、实施绿色营销的技术约束、企业与消费者、政府之间的矛盾等，基于这些矛盾的剖析提出相应的对策：发挥政府主导作用和改变企业行为。 [关键词] 绿色营销 障碍 小企业 20世纪90年代以来，早期的工 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略379字，正式会员可完整阅读）…… 二、小型企业实施绿色营销中的障碍分析 1.小企业经营模式选择的困境 经营模式的选择存在“囚徒困境”，其根本原因是自利性与市场竞争的存在。假设某一市场存在甲、乙两个企业，现有两种经营模式：绿色模式与传统模式两种，分别用g、t表示。其支付矩阵如下表所示：如果甲、乙两者均选择绿色模式，则分别得到1+a的利益，其中1为当前的利益，a为由于实施绿色 ……（未完，全文共4090字，当前只显示984字，请阅读下面提示信息。收藏小型企业实施绿色营销的障碍浅析） 上一篇：住宅房地产核心价值及品牌策略选择 下一篇：论品牌延伸与品牌忠诚 相关栏目：公司 企业讲话 营销 |
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