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| 标题：中小企业打造强势品牌策略 |
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中小企业打造强势品牌策略 中国加入wto之后，洋品牌参与的价格战已逐渐发挥出强势品牌吞掉弱势品牌的市场规律，中国尤其是进口品牌将大面积进入国内市场，国内品牌市场将结束小品牌纷争的时代，打造强势品牌已是当务之急，所以，中小企业必须以低成本创出自己的强势品牌，才能与强劲的外资竞争对手相抗衡。 从夯实产品质量入手 没有质量，品牌就如“无水之源”，失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。质量是品牌的灵魂，许多顾客青睐名牌，甚至不惜以高价购买主要就是由于名牌所体现的质量优势，品质是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因。质量是品牌的本质基础，直接影响着品牌的生存和发展。同时，高品质也会带来品牌的成长发展，为企业带来高的市场份额。 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略640字，正式会员可完整阅读）…… 从提升企业形象和品牌内涵入手 企业形象是支撑品牌的脸面，所谓品牌形象是指企业或某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认识。俗话说:产品是企业的，品牌却都在消费者的心里。要想在消费者心里建立起一定的品牌，没有良好的企业形象很难在消费者心目中占有位置。 企业文化是品牌的依托，文化与品牌联系密切，品牌包含着文化，品牌以文化来增加附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力。管理学认为，企业文化就是体现企业价值观念的文化指导思想和与之相对应的规范化制度的总称，或者说，企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念，这种理念是企业独有的，不可模仿的，它体现了企业的个性。而文化与品牌相辅相成、相映成辉，依托文化造就品牌，如南方黑芝麻糊与孔府家酒在短短几年名震全国，得益于其“想家”与“故里”的中国“叶落归根”及传统售价观念等文化内涵的影响。还有中国的旗袍、印度的沙丽、欧美的西装均因文化气质鲜明而走向世界，为不同国家的消费者所喜爱。 从创新企业管理入手 成功的品牌无不依靠管理的创立、发展、创新，管理是品牌成功的依靠，使品牌得以健康成长的基础。品牌事业的发展必须依靠有效的管理，通过管理积极规划从而推出优质产品或服务，利用管理不断创新使品牌长久不衰，利用管理开发品牌资源，使其不断发展壮大。品牌的建立首先需要有载体-----产品或服务，产品或服务的生产制作就需要严格、科学的管理过程。科学合理的管理可以保证产品或服务的质量，使品牌有了质量基石。品牌的推广需要管理，用管理控制广告、公关的支出和效果，用管理开发新的推广模式，使品牌成功的推出。除了这些，品牌作为一种资源的扩张、维持等也需要管理。世界上的一些著名品牌从创立到发展无不依靠管理。 从集中资源，抢占市场制高点入手 有人说：品牌是靠广告砸出来的。这种观点虽有点偏激，但在企业塑造品牌过程中，利用广告进行产品品牌推广尤其是进入一个陌生的市场，广告的作用不可替代。但是，中小企业的品牌建设不可能在所有环节上与大企业抗衡，更不应该重金投资每一个领域，还应找出以少数独特的竞争优势作为杠杆工具，创造品牌优势。这就是企业容易忽视的品牌推广方式--公关。 所谓公关，主要是对公众心目种的形象（企业形象或品牌形象）进行管理。公关是锻造品牌、创立名牌的又一利器，众多企业的成名均利用了成功的公关宣传。公共关系通常是利用公关活动吸引媒体关注，由媒体主动宣传企业或品牌，从而达到一种较好的宣传效果，成功的公关活动可以提升品牌的知名度、美誉度、信任 ……（未完，全文共2762字，当前只显示1662字，请阅读下面提示信息。收藏中小企业打造强势品牌策略） 上一篇：构建和谐警民关系的思考 下一篇：2009年地税稽查工作总结 相关栏目：公司 企业讲话 |
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