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| 标题：如何帮助企业实现商标战略发展 | ||
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企业是市场竞争的主体，工商作为推进商标战略的牵头部门，就应该通过指导企业建立科学的商标体系，帮助企业有效防范商标风险，促进企业做大做强，进而推动整个社会经济发展方式的转变。本文拟结合基层工作实践，试着从工商的视角，就企业的商标思维和风险防范，谈几点建议。 一、指导企业建立科学的商标战略体系 （一）企业商标欢迎您战略体系的涵义。是指企业以创驰名商标为核心，以商标思维、商标选择、商标获权、商标宣传、商标保护、商标管理为手段，达到占领市场，获得最大经济效益的目标管理体系。 （二）企业商标战略体系的类别。常用的商标体系主要有：单一品牌体系，多品牌体系，冠状品牌体系。单一品牌体系是指企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。所谓多品牌体系，是指企业在其不同的产品或不同的服务上，分别使用不同的商标。所谓冠状品牌体系，就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略652字，正式会员可完整阅读）……
三、帮助企业有效防范使用许可中的法律风险 （一）商标使用许可的分类。根据使用权的排他性不同，可以分为独占使用许可、排他使用许可和普通使用许可三种类型。独占使用许可是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，将该注册商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定不得使用该注册商标。在排他使用许可中，注册人自身可以使用商标，但不得许可第三人使用。而在普通许可中，对于注册人自身的使用和许可第三人使用都没有限制。 （二）常见风险防范。商标使用许可是把“双刃剑”，是技术更是艺术。一是合同主体法律风险。按照相关规定，使用医用营养食品、婴儿食品等商标的，被许可人需提供卫生行政管理部门的证明文件；使用卷烟、有包装的烟丝等商标的，被许可人需提供国家烟草主管部门批准生产的证明文件。签订合同时，应查看是否具体合适主体资格。二是许可合同备案法律风险。《商标法》第26条规定：“商标使用许可合同应当报商标局备案。”若商标许可合同没有备案，不能产生对抗第三人的效力。因此，没有进行备案虽然不影响许可合同的效力，但同样要防范可能给被许可人造成法律风险。三是批量许可风险。如果被许可人所签合同为一般性质的许可，许可方则可以天女散花，无数量限制向其他人转让商标，这种风险可以通过合同约定来防范。 四、帮助企业有效防范专用权质押中的法律风险 （一）商标专用权质押常见风险。一是登记风险。注册商标(专用权)质押属于权利质押，债务人或者第三人为出质人，债权人为质权人。根据《担保法》的规定，以依法可以转让的商标专用权出质的，出质人与质权人应当订立书面合同，质押合同自登记之日起生效。二是经营风险。商标专用权是一种无形资产，商标的价值会随着经营状态的变化呈现出升值或者贬值的过程，有的商标有可能一夜之间就变成“负资产”。三是估值存在风险。由于商标专用权等知识产权特性显著不同，没有独立、系统的评估标准，评估水平难以衡量，造成评估价值缺乏权威性，存在风险。四是变现风险。目前我国尚未建立统一、完善的知识产权流转市场，商标权流转困难，一般很难在较短时间内将商标权处置变现。 （二）风险防范。防范风险应把握的几个原则。一是认定为驰名商标并不直接等同于对其经济价值的肯定。被认定为驰名商标从其本质上说只是一种事实状态，并不具有权利或者权益生成的功能，不直接产生经济价值。二是行政认定优于司法认定。根据司法解释规定，在商标注册人认为其驰名商标权益受到损害并请求保护其合法权益时，司法机关可以考虑是否予以认定。但由于目前司法认定门槛偏低、认定标准不统一、存在虚假诉讼倾向等 ……（未完，全文共3051字，当前只显示1695字，请阅读下面提示信息。收藏如何帮助企业实现商标战略发展） 上一篇：工商局关于单位负责人任期经济责任内部审计暂行规定 下一篇：当前基层12315行政执法体系建设存在的问题及建议 相关栏目：综合论文 公司 企业讲话 工商 科学发展 |
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