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| 标题：当前医疗药品广告虚假宣传的主要表现形式及监管对策 | ||
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近年来，虚假的医疗药品广告五花八门、层出不穷，它们往往通过各种宣传手段夸大其词、肆意炒作，极易误导患者，造成误诊、误治，严重威胁了人们的健康安全，给工商部门监管工作带来新的挑战。近期，××省××市工商局专门就此类广告和虚假宣传行为进行了调查，以期找出问题制定对策。 一、当前医疗药品广告虚假宣传的主要表现形式 （一）“无中生有”。为增强医疗药品的可信度，一些不法商家往往在广告宣传中无中生有，编造病例，捏造诸如“一位患者的日记”、“家属的感谢信”之类“情真意切”的文章欺骗广大消费者。在电视、广播等媒体出现的所谓现身说法的患者，多数被医疗药品商家以“免费赠送药品”、现金奖励等形式“收买”，其中大多数人文化层次较低，不了解自身的病情，更不了解药品功效，受小恩小惠驱使，按照商家导演没病装病、有病装愈，鼓吹疗效。 （二）“高端包装”。一些虚假医疗药品广告高举“高科技” ……（快文网http://www.fanwy.cn省略669字，正式会员可完整阅读）…… 看全文方法：付费极速开通 投稿加会员 注册 登陆 用订单找账号 ……
（二）医疗药品广告监管执法受限。虚假医疗药品广告的产生是一条链，包括厂家、广告媒体、经销商。在利益的驱动下，它们往往联起手来以“会诊”、“义诊”、“讲座”等形式钻法律法规的空子，统一“口径”，共同应对部门监管。从职能上来讲，工商部门只有在发现从事非法销售药品活动时才能对其予以查处、取缔，极易丧失监管先机。加之媒体具有强大的舆论引导功能，在对媒体发布医疗药品广告进行监管时，往往心存?si恰⑼Σ恢毖耍糠指刹慷悦教骞愀嫖シㄐ形罢鲆恢谎郾找恢谎邸薄Ｒ恍┮浴懊夥岩搅啤被疃嘁宰呦缛牖У男问缴⒎⑿」愀婊蛳殖∠郏臼恰按蛞磺够灰桓龅胤健保疃问健⒒疃氐憔哂薪锨康钠燮院鸵涡裕ど滩棵偶笆辈榇Υ死喾欠ㄓ┢坊疃戳瞬槐恪?br> （三）一些广告媒体职业道德缺失。当前，很多地方的媒体都已改制，走“企业化”发展之路，医疗药品广告又是媒体的重要收入来源之一，再加之广告市场竞争异常激烈，在利益驱动下，媒体往往容易放弃应有的立场，把媒体自身的利益放在第一位。还有一些广告、传单印制单位一味追求业务提升和利润翻涨，也缺乏对此类广告的把关。有的媒体审查拟发布的广告时，不向广告发布人索取、登记营业执照等有效证明文件，导致工商部门取证难以找到真正的发布人。 （四）许多消费者认识不到位。当前，大多数虚假的医疗药品广告来源于电视、广播、报纸等新闻媒体，媒体的权威性使其发布的广告更具欺骗性，更容易让消费者信以为真。尤其是中老年人，受认知水平所限，往往会轻信和盲从于媒体广告，这也是虚假医疗药品广告屡禁不绝的重要原因。虽然消费者也是虚假广告的受害者，但在客观上也为医疗药品广告虚假宣传提供了滋生助长的土壤，只要虚假医药宣传的游医或产品还有市场，广告主和药商就会加大投入，继续扩大影响以便获取更高额的利润。 三、对整治医疗药品广告虚假宣传行为的对策 （一）壮大广告市场监管队伍。省、市级工商局应高度重视广告市场监管工作，以新“三定”方案调整之机，进一步扩充市、县级广告市场监管力量，使各类广告有人登记、有人指导、有人管理、有人督查，改变以往由于缺少人力只能坐在家里登记、电话指导的被动局面，为有效加强对医疗药品广告虚假宣传监管整治提供人力保障。 （二）加大医疗药品广告市场监管力度。工商部门要加强对广告主、广告经营者、广告发布者的全方位监管，在监测、检查中发现虚假医疗广告，要立即责令停止发布违法广告和从事非法销售活动，并立案查处；要集中时间、集中力量、集中人员，开展查处虚假医疗药品广告专项行动，集中查处一批大案、要案、典型案例，进一步净化药品市场；要与当地的报业集团、广播电台、电视台、外驻记者站等主要媒体单位签订《新闻媒体广告自律诚信公约》，引导媒体广告单位增强自律意识，自觉抵制虚假、违法、不健康等广告，自觉对拟发布的广告进行审查把关。 （三）建立“他媒”广告义务监督联络员制度。建议在各媒体的广告部门设立一名“他媒”广告义务监督联络员，统一在县、市两级工商局商标广告科登记备案，专门负责对其他媒体发布的违法违规广 ……（未完，全文共2891字，当前只显示1740字，请阅读下面提示信息。收藏当前医疗药品广告虚假宣传的主要表现形式及监管对策） 上一篇：工商局流动人口计划生育综合治理工作情况汇报 下一篇：工商分局企业注册监管科2011年上半年述职述评表 相关栏目：药品 医院 宣传 宣传讲话 质检 调研报告 文教论文 综合论文 |
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