服饰类广告公关案例总结报告
进入21世纪以来，企业与品牌的生存环境发生了前所未有的变化，全球化经济、文化的广泛交流，跨区域市场资源的再分配以及消费者消费意识的成熟，使得我国服装企业的广告观念发生了变化，广告从促销产品的观念走向了与消费者深度沟通、与社会和谐发展沟通的新观念。我国的服装企业开始认识到公共关系在品牌传播中的重要性，好的公关传播能够扩大品牌知名度、提升美誉度、创造忠诚度。服装广告运作可以借助大量的公共关系手段进行宣传推广，广告与公共关系应该相互交叉、互相补充，成为不可分割的服装品牌的宣传推广手段。
一、公关广告
公共关系广告是为扩大企业的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求社会公众对品牌的理解与支持而进行的广告宣传性工作。公共关系广告具有公共关系活动和广告活动的双重性质，它不同于一般的广告。公共关系广告与一般商品广告相比有如下特点：
1.一般商业广告的直接目的是促进商品的销售；而公共关系广告则远离商品，建立起企业与社会公众的良好关系，为商品销售作情感铺垫 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略754字，正式会员可完整阅读）…… 04 年在香港成功上市以来，保持稳定快速的发展势态，李宁品牌市值也达到40 亿美元。从1990 年创业起，李宁公司就把体育赞助营销作为企业的基本战略，积极参与世界尤其是中国的奥运事业。1992 年巴塞罗那奥运会、1996 年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000 年悉尼奥运会、2004 年雅典奥运会，李宁都是中国代表团获奖装备的提供者。在奥运赛场上，处处可见穿着李宁服装的中国运动员。备战2008 年北京奥运会，李宁赞助了多支国内与国际参赛团队，已在奥运比赛现场占据一席之地。
2.文化娱乐活动赞助
企业与文化结缘、品牌与娱乐嫁接是近些年流行的广告手段，具有明显的促销效果。一些企业为了期望保持产品年轻活力的形象，通常会赞助热门娱乐话题，包括大型音乐会、主题活动、赛事以及娱乐性影视节目。例如：意大利运动时尚品牌Lotto(乐途)成为电影《杜拉拉升职记》植入式广告赞助商，为女主角杜拉
拉以及黄立行、莫文蔚、吴佩慈等主要演员打造全新的意式运动时尚造型。
3.公益慈善活动赞助
对公益慈善活动的赞助一直被广告主看好，尤其是上个世纪90 年代以来，随着人们对良好社会风气的渴盼以及政府对公益事业的关注，赞助公益慈善也成了“社会营销”、“关系营销”所关注的对象，生产性的企业越来越重视自身与周围环境、社会的关系。因此，公益活动不但成为企业日常的一种营销手段，更是企业处理公共关系的重要手段。公益慈善活动赞助的范围比较广泛，从伸出援手赞助解决社会突发性危机，到投资公益慈善机构、救助社会弱势_、抵御自然灾害、资助基础教育、开展健康教育等公益事业，内容丰富。例如：李宁公司从1990 年成立以来，就一直热心公益事业，用实际行动回报社会。2008 年8 月21日，李宁向北京奥运赛场上一位伟大的母亲———33 岁的丘索维金娜伸出援助之手，代表李宁基金会向其捐献了2 万欧元，用于救治她身患白血病的儿子。或许这些钱尚不足以根治孩子的病，但李宁在全世界的瞩目下践行了中国人的美德，也为李宁品牌的人文关怀打出了又一个感人的10 分。
4.商贸活动赞助
除了以上的赞助活动形式外，服装企业的赞助活动还关涉商业贸易领域，即企业对商业展览会、展销会、交易会等会展的赞助，对商贸类赛事、评比的赞助，对媒体相关栏目的赞助等。
三、新闻事件
新闻事件，指通过为某单位或某人制造并宣传一件或多件新闻事实，从而引发公众的关注和兴趣，并使其在较大范围内引起媒介、受众甚至政府部门的重视，从而为企业带来经济效益、社会效益或政治影响。例如：08年奥运会，耐克和阿迪达斯两大国际运动品牌借此机会，通过一系列营销策略提高自我品牌形象，如阿迪达斯作为奥运会的合作伙伴， 2007年11月30日那一晚，酝酿两年之久的——“一起2008没有什么不可能”的广告都频频现身于各大媒体、公交车站、地铁。而耐克则在北京奥运会上，耐克暗渡陈仓地与22支中国运动队签下协议，无论哪个运动员获得了金牌，他身着耐克标志的比赛画面都将被反复重播。耐克和阿迪达斯品牌的品牌认知度和美誉度提升到了一个新的台阶。
利用新闻事件作为品牌传播的手段，服装企业要充分发现和挖掘新闻题材，主动寻找生活中有新闻价值的事件，并且想办法通知媒体，编写新闻稿进行发布。比如很多国际服装品牌每年都举行新品发布会，获取媒体争相报道宣传。服装企业还可以借助社会热点事件和新闻焦点创造品牌新闻，社会生活中随时随地都有可能产生吸引消费者的热点事件和新闻焦点，能否把握新闻机会是成功新闻报道的关键。在策划新闻事件时服装企业要注意新闻事件的性质与品牌 ……（未完，全文共3528字，当前只显示1960字，请阅读下面提示信息。收藏服饰类广告公关案例总结报告）
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