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| 标题：谈商标语言设计中的受众心理因素 |
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□ 作者：湖南科技学院 蒋华 内容摘要：随着社会经济的迅速发展，消费者的心理研究已成为现代商标设计的核心。只有把握消费者的心理特征，满足消费者的新奇、得益和逆反等心理，才能科学而策略地设计商标，最终真正被消费者接纳。 关键词：消费者 心理特征 新奇心理 得益心理 逆反心理 在现代社会，新旧产品相继登场，世界充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略314字，正式会员可完整阅读）…… 外来词。改革开放后，大量的外国商品涌入我国，给我们的商标语言带来了清新的血液。在服装、电子和化妆、卫生等都领域都能见到，服装如“阿迪达斯”、“花花公子”，电子产品如“松下电器”、“摩托罗拉手机”，卫生领域的产品如“高露洁牙膏”、“佳洁士牙膏”等。 新造词。新造词常常以现有的语素作为素材构成全新的词语，因此此类用新造词构成的商标语言能给人全新的感觉，使人眼前一亮，如“飘柔（洗发精）”，在《现代汉语词典》里是查不到这个词语的；但“飘”、“柔”这两个汉字是存在的，两者相加，给人一种“飘若灵动游丝，柔如和煦微风”的感受，因而在人们心目中形成美好的形象。又如“蓝月亮（衣领净）”，我们知道，月亮是反射太阳光的，一般来讲是白色的，何时出现一个蓝色的月亮呢？这样它就引人思考，引起人们的美好联想，让人想象起那一轮明月挂在天空中，在那蓝蓝的天空的映衬下显得煞是美丽。不仅如此，有的商标语言在结构上加以变化以求得变新，从而吸引消费者的注意，如：“好又大（食品）”、“舒而佳（文具）”、“黑又亮（鞋油）”等。 古语词。我国文化源远流长，古语词 ……（未完，全文共3389字，当前只显示816字，请阅读下面提示信息。收藏谈商标语言设计中的受众心理因素） 上一篇：科技进步对交通行业经济发展的影响 下一篇：金融危机与金融监管述评 |
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