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| 标题：功能饮料：让你的品牌动起来 | ||
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今年养生堂推出了名叫“尖叫”的功能饮料，有人问我为什么使用这样一个非常另类、非常动感的副品牌？我说这是在寻找一种差异化。从大的类别上讲，“尖叫”属于功能饮料范畴。但从品牌个性化差异定位上来讲，“尖叫”有所不同。我们推出的是“情绪饮料”，“尖叫”就是一种情绪的释放，是发泄的一种方式。因为现代都市人有很多压力，就业的、住房的、生存的，各式各样的压力，我们的目标人群主要是这些年轻人 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略323字，正式会员可完整阅读）……
从营销学上的观点来看，品牌体现的是一种和消费者的关系。做品牌的目的就是吸引消费者的注意，然后建立起和消费者特殊稳定的关系。因此，对于企业来说，在产品与品牌的传播上也要强调用途、快乐和舒适！企业出售的是效用，而不是货物！比如说我们要卖服装，不要简单地兜售衣服，而要叫卖时尚；不要兜售家具，而要兜售惬意；不要出售药品，而要出售健康；不要出售酒精，而要贩卖炫耀…… 做功能饮料同样如此，除了解渴和增加营养之外，饮料品牌的价值主题还包括情感利益和自我表现利益。情感性利益指的是品牌能在消费者购买和使用的过程中使购买者或使用者产生某种感觉。情感性利益为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味，当品牌成为人们表达个人主张或展现个人形象的媒介时，自我表现型利益也随之出现了。 这时饮料通过名称、广告以及品牌文化传递的与消费者沟通的感性价值在购买过程中起到关键的作用。 “尖叫”的诞生也说明了这一点。“尖叫”这个产品实际上 ……（未完，全文共1397字，当前只显示841字，请阅读下面提示信息。收藏功能饮料：让你的品牌动起来） 上一篇：企业4p困局 下一篇：五行学说与领导艺术 |
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