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| 标题：民营医院营销环境与影视广告创意 | ||
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上世纪90年代民间资本大量进入医疗卫生领域后，出现了有一定规模的民营医院，参与市场竞争的医疗机构主体也越来越多，医疗服务从卖方市场转化为买方市场。与其它任何行业一样，在市场竞争加剧后，广告，这一把市场营销最初的利剑，就成为各大医院必备的营销工具。特别是在北京某医院因为敢打广告、大打广告而赚了个盘满钵满后，广告更是被各大民营医院视为赢得市场的圭皋。 然而，任何一个 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略320字，正式会员可完整阅读）……
再次是国家对医疗广告的监管力度有限。在早期，国家对医疗广告基本不存在真正意义的监管，这样，虚假广告大行其道。虽然有违社会公德，但上当受骗的患者却将大量的真金白银送给了医院。 以上几点，只是医疗行业市场初级阶段的几点总结，相对于这种市场环境，现在的医疗市场，至少存在以下几点变化： 一、外来资本的大量进入，一些老牌民营医院通过几年的发展，已经完成资本的积累。这些，使民营医院整体实力加强。 二、有强大资本做为后盾，使民营医院的竞争更趋激烈。这一点突出表现在民营医院的广告投放量上。以广州为例，目前，在电视、报纸二大主要的医疗广告发布媒体上，各大民营医院的广告占了相当的比例。 三、患者趋于理智，社会对于医疗行业出现较为严重的信任危机。自从2005年哈尔滨、深圳相继出现高价收费事件后，医院的诚信问题到了冰点。而且，由于民营医院虚假广告在媒体上的相继曝光，诚信问题成为一个行业需要共同面对的话题。 四、国家对于民营医院广告的监管趋严，对于医院广告的限制性条款越来越多。现在，没有拿到广告许可证的医院，想拿一个许可证非常艰难。 由于受到公立医院与国家政策的挤压，民营医院的成长环境本来就比较险恶，只能在不孕不育、性病、慢性病等专科领域求生存。而现在，由于市场营销环境的这些变化，民营医院的发展更是艰难，可以说，目前是民营医院发展的十字路口，要么被市场淘汰，要么迎头赶上，成为时代的宠儿。 我们仔细考量了目前 ……（未完，全文共3454字，当前只显示831字，请阅读下面提示信息。收藏民营医院营销环境与影视广告创意） 上一篇：医患关系紧张的原因及医院的应对策略 下一篇：人事局职称工作先进事迹 |
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