浅议新闻与广告混杂的现状、成因及治理对策

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标题：浅议新闻与广告混杂的现状、成因及治理对策

　　一、新闻与广告混杂的现状
　　在大众对虚假广告的一片喊打声中。另一种形式的广告正在悄然兴起，即新闻式广告或称之为广告式新闻。大家不难发现现在媒体经常会有以专版、专题报道、咨询热线、产品新闻发布会等等形式为经营单位发布“产品”、“企业形象”、“专家”等信息，其内容带有明显的广告目的和广告效果。
　　我国《广告法》第十三条做了这样专门的规定：“广告应该具有可识　……（快文网http://www.fanwy.cn省略312字，正式会员可完整阅读）……
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是广大读者是不知道的，即使国家工商行政管理人员进行调查取证也相当困难。而且事实上，新闻媒体可能直接收了广告费；也可能与其他的广告收费捆绑在一起，比如客户在媒体做了一定量的广告，媒体就送给他们几次刊载广告式新闻的机会。这就使广告式新闻的管理和处罚有了难度。
　　同时，广告式新闻与通常所说的有偿新闻也应该区分开来。有偿新闻往往是新闻采编人员个人或小集体行为，而广告式新闻一般都是新闻机构行为，谋取的似乎不是个人的利益，而是机构的利益，往往还会在一定的_内得到认可、支持和鼓励。所以，广告式新闻具有更大的危害性，迫切需要寻找对策加以铲除。
　　二、新闻与广告混杂的成因
　　第一，市场竞争压力下的利益驱动
　　社会主义市场经济的发展给我国新闻业带来了勃勃生机，也带来很大的竞争压力。沿海一般地级城市的报纸往往有四五种之多，省会城市的报纸更有十多种甚至几十种，而北京市场上的报纸接近200种。报纸间的竞争之激烈可想而知。而且报纸间的同质化倾向也十分严重，“诸多报纸同处一个城市市场，定位完全相同，读者完全相同，分割的是同一块发行市场，分食的是同一块广告蛋糕”，这加剧了同行间的市场竞争。
　　竞争的压力，迫使媒体为了争得有限的广告份额，竞相压价、降低折扣，同时会给广告客户以更多的承诺和便利，甚至放弃了广告经营的一些起码的原则，包括钻政策空子、违反广告法律法规，为客户提供广告式新闻和新闻式广告，甚至刊登虚假广告。
　　第二，媒体单一的盈利模 ……（未完，全文共3373字，当前只显示812字，请阅读下面提示信息。收藏浅议新闻与广告混杂的现状、成因及治理对策）

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