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| 标题：关于宏观市场营销环境分析 |
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第二节宏观市场营销环境分析 企业营销活动的宏观环境要素对微观环境要素施加影响从而间接对企业营销产生影响，也可能对市场营销活动直接产生影响。这些宏观环境要素是指给企业带来市场机会，同时有可能对企业营销活动产生威胁的各种力量。这些要素包括：人口因素、经济因素、政治与法律因素、社会文化因素、科学技术因素和自然环境因素。 一、人口因素 (一)人口规模 人口规模即人口总量，是指一个国家或地区的人口总数。 (二)人口增长 十多年来，世界人口以年平均高于1.5%的速度增长。10年世界人口增长将近9亿。 (三)人口结构 人口结构往往决定市 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略490字，正式会员可完整阅读）…… 看全文方法：付费极速开通 投稿加会员 注册 登陆 用订单找账号 …… z-教信仰是人们洞察文化行为或精神行为的文化层。z-教信仰影响人们的风俗、人生观、购买行为和消费方式。 五、科学技术因素 (一)科学技术的发展创造了市场机会 (二)科学技术的发展给某些企业带来威胁 (三)科学技术改变营销活动各个环节和营销活动的方式 六、自然环境因素 自然环境的发展变化也会给企业带来市场机会或造成威胁。企业管理人员要密切关注切要所涉及的自然环境因素的变化。自然环境因素包括自然资源与自然环境。 (一)自然资源 自然资源可分为三类：一是有限的不可再生资源，如石油、矿产等；二是有限的可再生资源，如森林等；三是其他自然资源，如水、空气等。 (二)自然环境 自然环境是人类生存的前提和条件，环境恶化已经对人类生存构成严重威胁 (三)国际组织和各国政府对环境保护方面的干预加强 地球生态环境的恶化，也引起了一些国家和国际组织的高度重视。 (四)绿色壁垒成为企业新的营销环境 随着环保意识的增强，各国纷纷对进口商品提出了“环保检验”的有关标准，以此作为新的非关税壁垒。 第三节微观市场营销环境分析 一、企业 以企业的营销活动为考察对象，企业中的其他活动和部门构成了企业营销环境的第一个微观要素。按劳动分工原理建立的现代企业，存在着不同层次之间、不同部门之间的矛盾和冲突。营销战略的制定本身是企业最高管理层的决策内容，营销部门提交的营销战略备选方案需要得到最高管理层的批准和同意。同时，营销战略构想的实现、营销计划的实施没有其他部门的配合和支持是不可能进行的。 二、市场营销渠道机构 在企业外部，向顾客提供服务的供应链上，存在一系列相互作用的机构，这些机构在把资源转化成消费者消费的产品组合的过程中，分别处于不同的分工环节，承担不同的任务，它们为满足需要、实现消费相互协作共同发挥作用。以发现需求、唤起需求和实现需求为任务的营销活动，要和这些机构之间发生联系，因此，这些机构构成了营销活动的中介环境要素。 供应商是向企业提供原材料、部件、能源、资金和智力等资源的企业和组织。 中间商是从事商品转卖的中介机构。在许多情况下，市场营销活动的产品分销是由中间商承担的。 三、购买者市场 购买者 ……（未完，全文共2115字，当前只显示1272字，请阅读下面提示信息。收藏关于宏观市场营销环境分析） 上一篇：2010年在市委第一季度经济形势分析会上的讲话 下一篇：农村_性事件形成原因及其对策探讨 相关栏目：商场 营销 环保 城建讲话 其他重大节日纪念日专题 剖析整改 综合论文 |
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