XX县农产品品牌建设情况及对策建议

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标题：XX县农产品品牌建设情况及对策建议

**县农产品品牌建设情况及对策建议

近年来，**县以建设特色农业大县为目标，以扩量提质增效为主线，大力实施品牌强农战略，推进农业以数量上的相对优势向数量质量效益并重的绝对优势转变。县委县政府对品牌建设的扶持力度不断加大，农业生产经营者发展农产品品牌的意识不断增强，对转变农业发展方式，优化农业产业结构，提高产品附加值起到积极的促进作用，农产品市场竞争力和农业外向度不断提升。
一、农产品品牌建设的做法及成效
1.加大政策扶持，推动农业品牌创建。2012年以来，**县连续5年出台支持农业发展的1号文件，对获得国家级、省级名牌、绿色农产品、有机食品和地理标志产品认证的企业或专业合作社给予资金奖励，鼓励企业争创名优品牌。尤其是2016年出台的《关于发展**的意见》，进一步加大了农产品品牌创建的扶持力度，对获得国家级、省级名牌、绿色农产品、有机食品认证的奖励资金由原来的3万元，分别提高到20万元、10万元、10万元和3万元，对获得地理标志保护产品（地理标志商标）称号的奖励资金由10万元提高到20万元，对获得中药材GAP、GMP认证的奖励资金由3万元提高到5万元，并对建设绿色有机农产品基地500亩以上的经营主体，每亩给予100元的有机肥补贴。扶持力度的加大，　……（快文网http://www.fanwy.cn省略892字，正式会员可完整阅读）……
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立了乡镇农产品质量安全监管站，为开展农产品检测、确保农产品质量安全提供了强有力的手段。加大农业标准化基地创建力度，修订完善中药材、马铃薯、高原夏菜、食用菌、设施蔬菜等农作物标准化生产技术规程24项，至目前全县建立标准化生产基地**万亩，认定“三品一标”农产品**个，“三品一标”农产品生产面积52.09万亩，占全县总播面积的48.5%。**农业、**药业、**农业科技有限公司取得了中药材GMP认证，**药业取得了GSP、GMP认证，**药业4000亩板蓝根取得了GAP基地认证；**集团**牌纯豆粉丝、**麦芽、**菊芋通过绿色食品产品认证，**牌粉丝获**省名牌称号，500亩玉米通过了有机生产基地认定；10万亩****大蒜获得国家地理标志产品认证。通过强化品牌认证，实现了以品牌促规模，以品牌拓市场，以品牌求效益的良好局面。开展科技入户工程，县农技推广部门编印了《**县绿色有机农产品生产技术规范》，通过农技人员把农业标准化生产技术直接落实到农户生产过程中，引导农民按照标准化生产的要求从事农业生产，从而提升农产品品质。
5.强化品牌营销，树立地方特色品牌形象。为提升全县农业品牌知名度和影响力，**县政府加强引导，积极组织全县农产品加工企业和专业合作社参加各类农业展览交易会，先后参加了“中国国际农产品交易会”、“中国**投资贸易洽谈会”、“**绿色农产品交易会”等国内外大型展览会。支持企业在安徽亳州市，福建福州、泉州、漳州等大中城市建成农产品直销窗口10多个，在霍尔果斯口岸建立了营销窗口。同时，扶持企业或专业合作社积极开展农产品网上营销，建立农产品电子商务示范点21个，并支持**集团在**、张掖、兰州分别建立了特色农产品线下体验馆，采取“线上”与“线下”营销相结合的方式进一步扩大了**县特色农产品和农业品牌的影响力。
二、存在的问题
1.品牌意识不强。虽然近几年地方政府高度重视，出台了加快农产品品品牌建设的扶持政策，但一些企业或专业合作社，对农产品品牌建设的重大意义认识不足，投入不够，还未形成抓品牌建设的强烈愿望和紧迫意识。有的企业虽然取得了“三品一标”农产品认证，但认为作用不明显，到期后不及时续展，导致认证产品续展率不高。
2.精品名牌不多。目前，全县有农业品牌**个，但省级名牌产品仅有2个，仅占品牌总数的3.6%，国家级名牌产品还是空白，品牌小、散，影响力不大，加之产业链条较短，精细深加工产品缺乏，许多品质优良农产品只能以原料和中间产品形式销售，不仅价格上不去，影响农民增收，也影响了整个产业的长远发展。
3.科技含量不高。一是加工技术含量低。大部分农业企业以初加工为主，标准化生产程度不够，精深加工严重不足，产品科技含量低，产业链短而散，许多优质农产品只能作为初加工产品进行销售，如**的马铃薯全粉、**药业中药材饮片等虽有牌子，但因缺乏深加工导致附加值较低，影响名优品牌的创建。二是商品化处理程度低。大部分鲜销农产品，如高原夏菜、食用菌等，没有经过商品化处理和品牌包装，“三品一标”标识使用率不高，难以实施品牌化运作。部分特色农产品仍处于“有品无名无牌子”状态，没有真正实现由产品利润、加工利润向品牌利润的转变。
4.宣传推介不够。一是营销体系滞后。近几年来，重生产、轻流通现象较为突出，流通渠道不顺、管理手段落后，电子商务、现代物流处于起步阶段，缺乏有影响的营销交易平台。二是营销理念滞后。部分企业现代营销理念较差，缺乏专业化营销队伍和捕获市场信息的能力，致使产品市场没有完全打开。
三、对策建议
1.强化企业主体意识，创建品牌。引导企业转变思想观念，充分认识品牌建设对于企业提升社会认同感、市场竞争力的重要意义，树立“品牌就是竞争力、品牌就是生命力”理念，自觉加大品牌建设力度。支持企业加大投入，引进先进生产工艺，提高产品科技含量，实施精深加工，增强产品附加值，提升品牌质量。加大品牌研发力度，积极注册农产品商标和地理标志商标，创建中国驰名商标、**著名商标，增强农产品品牌市场竞争力。
2.突出产业规模经营，做大品牌。引导县内企业大力发展订单农业，采取“公司+专业合作社+农户”的模式，实现统一生产、规模经营，提高农产品品质，为农产品加工企业提供优质原料。完善农产品品牌发展的资金扶持政策，建立品牌建设多元 ……（未完，全文共4173字，当前只显示2318字，请阅读下面提示信息。收藏XX县农产品品牌建设情况及对策建议）

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