网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革

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标题：网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革

　　摘要：网络经济是建立在信息的生产、分配和使用基础之上的经济形态。在网络经济环境下，企业经营模式和营销渠道出现了新的变化，把握这些新变化并改进我国企业经营的渠道策略，有利于企业实现"走出去"战略目标。
　　关键词：网络经济；企业经营模式；营销渠道
　　随着网络经济时代的到来，人们赖以生存的经济环境发生了深刻的变化，企业的经营模式正在发　……（快文网http://www.fanwy.cn省略290字，正式会员可完整阅读）……　

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方式产生了革命性的冲击，数字化网络改变了一对多的关系和生产者的统治地位，使用者重新加入到生产中。通过因特网提供的企业与顾客即时双向的交流通道，全球各地的顾客可以随时了解一个企业的产品或业务，获得基于信息的服务，提出反馈意见，发出订单乃至根据自己的需求参与产品的设计。这样，企业的产品虽然可能由于顾客的个性化定制而各不相同，但由于网络的作用而仍然享有大批量生产的规模经济。生产者和消费者因为工业革命而离异，现在却由于网络时代的大规模定制而破镜重圆。融合了农业经济时代和工业经济时代生产制作的优点，大规模定制使得网络经济时代的产品藉着信息技术，使生产者把商品和服务的生产链的末端交到消费者手中，不仅享有更低的成本，而且无比贴近顾客需求。正如亨利·福特首倡大规模生产（mass production）并成为其代表一样，戴尔是大规模定制（mass customization）的先驱者和典型。
　　2．从产品经济到服务经济
　　工业经济向网络经济转变，在产业结构调整上表现为经济重心由制造业向服务业转换。服务业的快速增长使得它的产出和就业在整个经济中的比重持续上升，使服务业逐渐取得了主导地位。20世纪80年代经合组织成员国净增的6500万个工作岗位中，95％都是由服务业提供的。网络经济是信息占主导地位的服务型经济。网络经济时代的服务性工作，与工业经济时代的服务 ……（未完，全文共6263字，当前只显示754字，请阅读下面提示信息。收藏网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革）

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