![]() |
|
闂傚倸鍊烽懗鍓佸垝椤栫偛绀夋慨妞诲亾闁挎繄鍋炲鍕箛閸偅娅屾繝鐢靛█濞佳兠洪妸鈺佺厺闁哄啫鐗婇崐鐢告煥濠靛棝顎楁鐐搭殘缁辨帗鎷呴崫鍕垫毉闂侀€涚┒閸斿矂鍩為幋锕€绀嬫い鎰枎娴滅偓绻濋棃娑卞剰鏉╂繃绻濋姀锝嗙【婵炲鍏橀幃鍧楀焵椤掆偓椤啴濡堕崱妤€衼缂備浇灏欓弲顐ゅ垝婵犲懌浜归柟鐑樻尵閸樻悂姊虹粙鎸庢拱缂侇喖绉瑰畷鐢稿焵椤掑倻纾藉ù锝囨嚀閺侀箖鏌熼崙銈嗗闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺鐟板⒔缁垶鎮¢悢鍏肩厵闁圭⒈鍘奸獮鏍偓娈垮櫘閸犳绌辨繝鍥舵晝妞ゆ劑鍨归埛瀣倵濞堝灝鏋涢柍褜鍓涢崰鎾绘偪閳ь剟姊洪崫鍕窛闁哥姵鎹囬幃浼村Ψ閳哄倵鎷洪梺鍦规鎼佸窗閺囥垺鐓欓柛鎴欏€栫€氾拷婵犵數濮甸鏍窗濡ゅ嫭鎳岄梻浣规偠閸斿瞼澹曢銏犵劦妞ゆ帒瀚☉褔鏌i鐐测偓鍧楃嵁閸愨晝顩烽悗锝庡亜娴滄粓姊洪崨濠勨槈閺嬵亜霉閻樻瑥瀚粻楣冩煛婢跺鐏ラ柟顔藉灴閺屻倛銇愰幒鏃傛毇濡炪們鍨哄畝鎼併€佸璺虹劦妞ゆ帒瀚粻鏍⒔閸ヮ儲鍥惞椤愮姳绨婚梺闈涱槶閸庢煡宕甸崶鈹惧亾濞堝灝鏋涙い顓㈡敱娣囧﹪鎮滈懞銉︽珕闂佷紮绲介惉濂稿煝瀹€鍕拻濞达絽鎲¢幆鍫ユ煕鐎n亷韬鐐茬箻閺佹捇鏁撻敓锟� |
标题:当前服务商标发展存在的问题、成因和对策 |
当前,我国在积极加快转变经济发展方式,特别重视加快发展现代服务业,工商部门在实施商标战略的过程中,必须与产业发展的远景规划密切结合。但从目前注册商标、驰名商标的数量和构成看,服务商标的发展一直处于滞后状态,与经济发展的需求不相适应,因此有必要把服务业(第三产业)企业使用服务商标的工作提到一个新的高度,进一步提升服务业整体发展水平。 一、服务商标的发展渊源和现状 服务商标是指提供服务的经营者,为将自己提供的服务与他人提供的服务区别开而使用的标志。这个标志可以是文字,也可以是图形,或二者的组合。与商品商标相比,服务商标出现较晚,1993年2月22日我国在第一次修改后的《商标法》中增加了服务商标的规定。近年来,随着第三产业的迅速发展,注册和使用服务商标的经营者越来越多,至2002年底注册的服务商标总数累计达到*个,万科、银联、qq等耳熟能详。但与我国的商品商标、外国的服务商标相比,我国服务商标发展比较滞后,具体表现在以下几个方面: (一)与第三产业(服务业)的发展速度不匹配 目前服务行业已成为我国国民经济的重要组成部分,以位于珠三角的××××市××区为例,截至2010年10月底,全区约有各类市场主体*户,从事第三产业达*户,约占*%。全区拥有注册商标*件,但服务商标仅有不到*个,占全部商标的不到*% ……(快文网http://www.fanwy.cn省略954字,正式会员可完整阅读)…… (二)从企业使用服务商标的可能性看,企业使用服务商标的效益导向性不够直接、明显 首先,服务商标无法像商品那样陈列在商场、超市经常、直接地对消费者产生影响,消费者只有在需要时才有可能接受服务、了解服务商标。服务商标的广告宣传具有间接性、地域性,还存在着投入大、见效慢的特点。其次,服务企业中,个体经营占主要比例,经营户规模小、拓展能力弱,市场竞争力小,通过服务商标进行品牌增值的客观条件尚不够成熟。以南海区为例,9万多户第三产业经济户口中个体工商户占78.55%。从注册资金(本)看,500万元以上1000万元以下的只有844户,1000万元以上的1192户。多数服务行业的企业仅属于中小型企业或者微型企业,它们提供的服务并不具有明显的差异性,不具备品牌优势。一些新兴的行业,如广告文化传播、会展、创意、信息服务行业,也尚在起步阶段,规模比较小,实力相对薄弱,依存于产品本身的品牌价值也较难体现,增值空间较小。 (三)从消费者的认知习惯看,消费取向的“个性化”使消费者对服务产品的判断不常依赖于服务商标 与消费商品不同,消费者在消费服务时并不去查看商品的厂名、厂址、生产日期、保质期、质量认证、是否驰著名商标、是否名牌产品,且无法通过视觉识别来确定服务的质量,而是靠体验来对“服务”作出评价,但是消费喜好的不同、标准的差异性及心理暗示作用,可能会导致他们对同样的服务有不同的评价,主观的因素往往大于“服务”这一产品本身的原因。这一客观原因导致很多小型服务业并不在乎其企业是否拥有服务商标。 (四)从社会传播的角度看,官方、媒体推广使用服务商标的力度有待加强 长期以来,地方政府、工商等行政单位付出了大量的人力物力来管理商品商标,从中培育一批具有一定影响力、为公众所知悉的驰著名商标,以此提高品牌价值和企业竞争力,但对服务商标的重视程度相对不足。甚至在最近的商标战略工作中,政府已经开始将目光投向集体商标、地理商标,仍未对服务商标予以足够的支持和推广。 (五)从行政管理部门的工作实际看,服务商标的保护较商品商标更有难度 一是调查取证难。服务商标侵权大多是以店铺的招牌为载体的,在查处前要通过照相、录像等手段来获取证据,如果侵权者将侵权的招牌拆除,则很难再找到取证的途径。二是处罚力度确定难。以餐饮业为例,由于服务行业经营额并不完全取决于商标效应,饭菜质量、环境好坏、经营策略、服务优劣等方面都对经营业绩有很大影响。因此,侵犯服务商标行为当事人的非法经营额难以核算,给处罚额度带来了一定的困惑。 三、促进服务商标发展的建议 (一)完善相关法律法规和规章,构建科学、完整的服务商标注册、使用和保护体系 进一步完善服务商标注册和保护的法律法规,弥补当前在服务商标内涵、注册类别、服务商标侵权案件的查办和处罚等关键方面的模糊规定,为服务商标的发展、运用和保护提供充分的法律依据。与此同时,应不断研究丰富服务商标的外在形态、使用载体。我国商标法仅规定了“可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册”,但对服务标志的形态未作具体的或者说特殊的规定,从国外的情况看,一些国家的商标法规定服务商标不仅包括文字、图形、标记及其组合所构成的人的视觉能看得见的平面标志,还包括广播、电视中播放的广告、短语、节目主题音乐、拟声等音响标志。 (二)发挥政府的宏观规划作用,大力引导地和支持第三产业与服务商标的发展 在加快服务业发展的大环境下及时审视和平衡商标工作的中心,促进各类商标的遍地开花,进一步加大工作力度,把服务商标的推广使用纳入商标战略的重要方面着力抓实做好。一是抓好总体规划。在掌握辖区服务商标基本数据的基础上,有针对性地制定扶持第三产业和服务 ……(未完,全文共4465字,当前只显示2481字,请阅读下面提示信息。收藏当前服务商标发展存在的问题、成因和对策) 上一篇:红盾为党旗增辉 执法让人民满意(演讲稿) 下一篇:当前企业信用分类分级监管的现状、弊端分析及建议 相关栏目:服务 工商 科学发展 调研报告 文教论文 综合论文 |
婵犵數鍋為崹鍫曞箹閳哄懎鍌ㄩ柣鎾虫捣閺嗭箓鏌¢崶鈺佹灁妞も晜鐓¢弻锝夊箣閻愩劎绱板┑顕嗙到閻倿寮诲☉婊呯杸闁规儳鐤囬崺鐐烘⒑绾懏鑵归柛妤€鍟块悾鐑藉醇閺囩偟顓洪梺鐟版惈缁夊墎绮诲鑸碘拺閻犲洠鈧啿瀛i梺鍓茬厛閸ㄩ亶銆冮妷鈺佺倞闁靛ě鈧弸鏍р攽椤旇鐟扳枖濞戙垹绀夋い褍绮橮婵犵數濮伴崹鐓庘枖濞戞◤娲晝閸屾ǚ鍋撴担鍓插悑闁糕剝锚閸斿懘妫呴銏″闁圭ǹ鎲$换娑㈠炊椤掍胶鍙嗗┑鐐村灱濞呮洜鈧熬鎷�闂傚倸鍊风欢锟犲垂椤栫偞鍎夊┑澶夎祴婵犵數濮伴崹濂割敊閹版澘绠柨鐕傛嫹18027574闂傚倷绀侀幉锟犳偡闁秴绠柨鐕傛嫹-2 Copyright © 2002-2025 闂傚倸饪撮崑鍕归崒鐐茬;闁告稒娼欓崙鐘绘煕閹板吀绨界痪楣冪畺閺屻劑鎮ら崒娑橆伓 闂備浇宕垫慨鏉懨洪妸鈺佽摕濠㈣埖鍔﹂弫濠囨煕閵夛絽濡藉┑顖涙尦閻擃偊宕堕妸锔规嫻闂佸湱鏌夋禍顒傛閹烘绫嶉柍褜鍓熼幃鐑藉Ψ閳哄倸浜楀┑鐐叉閹稿摜鎲撮敃鍌涚叆闁绘洖鍊圭€氾拷fanwy.cn 闂傚倷绀侀幖顐︽偋濠婂牆绀堟繛鎴欏灪閸嬬喐銇勯弽銊р槈妞ゆ洝椴搁幈銊ヮ潨閸℃顫梺鍝ュТ閹虫﹢骞冨Δ鍛祦闁割煈鍠氭禒鎯р攽閻橆偄浜鹃梺鎼炲労閸撴岸寮查浣瑰弿婵☆垰鎼弳閬嶆煕閺冣偓閻楃娀寮婚妶鍡矗濞达絼璀﹀Σ顔剧磽娴e箍浠滈柛瀣舵嫹 婵犵數鍋炲ḿ娆撳触鐎n喗鍤屽Δ锝呭暙缁犵喓鈧娲栧ú鐘诲磻閹捐崵宓侀柛顭戝枤娴犳儳鈹戦悩顐壕闂佹悶鍎滅仦鑺ヮ唫婵$偑鍊栧Λ渚€顢欐繝鍕床闁糕剝绋掗悡鏇熺箾閸℃绠版繛鍫氭櫇缁辨帗娼忛埡鍌滃浇anwycn 闂傚倷绶氬ḿ褍螞濞嗘挻鍋嬮柡鍐ㄧ墕閼歌銇勯幒鎴濐仼缂佲偓閸愨晝绠鹃柛鈩冾殕閹癸綁鏌i悢鍙夋珚闁哄矉缍侀崺鈧い鎺嗗亾濠碉紕鍘ч湁婵犲﹤瀚粈鍐磼瀹€鍕喚闁搞劑绠栧畷姗€骞撻幒鍡樼€奸梻鍌欑劍鐎笛呯矙閹烘鍋ら柨鐕傛嫹912986闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁规崘绉ぐ鎺撳亼闁告侗鍨伴崺宀勬⒑閸濄儱鏋戦柟姝屽吹缁瑦寰勯幇顒傤啋闂佽偐枪閻忔艾鈻撻敓锟�QQ闂傚倷鐒︾€笛囧礃婵犳艾绠柨鐕傛嫹524523809闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁规崘绉ぐ鎺撳亼闁告侗鍨伴崺宀勬⒑閸濄儱鏋戦柟姝屽吹缁瑦寰勯幇顒傤啋闂佽偐枪閻忔艾鈻撻姀銈嗏拻濞撴艾娲ゅ楣冩煕閻樺啿鍝烘い銏$懇瀹曞ジ濡烽敂鑺ョ彨婵犳鍠楃换鍕玻婵甫xian@126.com闂傚倷绶氬ḿ褍螞閹绢喖绠柨鐕傛嫹 |
![]() ![]() ![]() ![]() ![]() |