关于“植入式广告”合法性的探讨

文章收费标准：50元/1个月，100元/一年，200元/三年，300元/永久。点这里支付本站服务优势：阅读本站所有文章全文；其它收费网站文章，我们尽力帮下载。

标题：关于“植入式广告”合法性的探讨

　　近年来，无论是晚会还是影视剧都流行起了广告植入。据业内人士估计，2010年的春节晚会，广告植入收入达亿元。有的观众调侃“是看广告中的春节晚会”。影视剧中的广告植入，更成为其重要的一个赢利点。这一现象成为社会广泛议论的焦点。但是，关于植入式广告的合法性值得商榷。
　　植入式广告，是指把具有代表性的产品及其服务的视听品牌符号融入应试或舞台作品中，给观众留下深刻印象，以达到营销目的。但从剧情，舞台设计角度　……（快文网http://www.fanwy.cn省略346字，正式会员可完整阅读）……
看全文方法：付费极速开通投稿加会员注册登陆 用订单找账号
……　

更多相关文章：关于“植入式广告”合法性的探

工商局关于“企业社会责任考核评价机制”工作成效、问题及建议的思考
工商局关于“家电下乡”进行情况的调查
县消协关于“家电下乡”情况的调查报告
关于“无传销社区”应避免重创建轻管理的思考
关于“十一五”基层国税工作的思考
关于“小金库”整改落实、机制建设情况报告
关于“四包三推一联系”机制建设自查情况汇报
关于“小金库”整改落实、机制建设情况的报告
关于“送温暖、献爱心”— 向汶川地震灾区捐赠衣被活动的方案
关于“先行赔偿”的运行现状、存在问题和对策的思考
工商分局不要轻信“招生广告”温馨警示词
关于“傍名牌”现象的思考
工商局关于“两零”企业产生原因及对策的分析

和户外媒体以及悬挂、张贴、邮寄等形式；三、广告主、广告经营者和广告发布者之间存在委托关系。
　　在植入式广告的经营活动中，广告主通过付费的方式，把其品牌或产品安插在影视或舞台节目中，以提升其品牌的知名度或产品的销量，具有目的性和有偿性的特点。并且，植入式广告依托一定的媒介和形式。因此，植入式广告符合《中华人民共和国广告法》的商业广告的认定标准，应属商业广告。
　　第二，植入式广告发布方式是否合法
　　《中华人民共和国广告法》第十三条规定“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。”《广播电视广告播放管理办法》第九条相关规定。植入式广告把产品或者品牌植入影视剧情或者舞台，通过剧情演绎方式发布，没有通过新闻报道形式发布广告。因此，其发布形式合法。
　　第三，植入式广告可识别性是否合法
　　《中华人民共和国广告法》第十三条规定“通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解”。这一规定，植入式广告必须具有可识别性。由于识别的主体是观众，可识别性由观众来判断。如果认为植入式广告与其他非广告信息有区别，不会产生误解，那么植入式广告就合法。如果认为没有区别，容易产生误解，那么就可以认定为违法。笔者比较赞同植入式广告在可识别性上是违法的观点。因为广告应当具有可识别性，应当有广告标记。植入式影视广告将产品或品牌信息融入到影视节目中，令人无法区分是还是广告，这显然属于违法行为。
　　第四，植入式广告播放时间是否合法
　　《广播电视广告播出管理办法》第十四条?“广播电视广告播出不得 ……（未完，全文共1493字，当前只显示898字，请阅读下面提示信息。收藏关于“植入式广告”合法性的探讨）

上一篇：扎实开展市场主题巡查的探讨
下一篇：工商执法中的合理性原则探讨

相关栏目：宣传文教论文综合论文

付费极速开通投稿加会员注册登陆 用订单找账号 刷新此页

站内文章搜索


返回首页 \| 设为首页 \| 加入收藏 \| 联系站长 \| 首页登陆 \| 会员注册 \| 欢迎投稿 \| 代写文章 \| 本站帮助 \| 汇款方法